2026.04.28

人们聚集和联系的地方就是我们的领域。

#设计

通过体育运动支持社区。
通过与产品不同的方式体现雾岛酒造独特的个性。

一些从事体育运动的人或者居住在宫崎的人可能已经对此有所了解。
“雾岛酒造运动乐园都城”、“KUROKIRI STADIUM”和“AKAKIRI FIELD”。这些是雾岛酒造大约一年前，也就是2025年4月，获得冠名权并命名的体育设施的名称。
以这些名称命名的都城市山之口运动公园、宫崎县山之口田径竞技场以及山之口运动公园田径场，均为由宫崎县与都城市共同运营的体育设施。
这是一个值得关注的设施，它还被选为2027年第81届JAPAN GAMES（国民体育大会）和第26届全国残疾人运动会（以下简称“残疾人运动会”）的举办场地。

“我想为当地社区做贡献。这是我们申请冠名权的主要原因。”
企划部的小野竜一就是这么直截了当地说的。
此次冠名权竞标是宫崎县都城市正在推进的“运动乐园宫崎”项目的重要组成部分。小野表示，他非常认同该项目的愿景和抱负。
“听到宫崎县和都城市的人们热情地表达‘通过体育运动支持地区未来’的愿望，我们感到这种情怀与我们公司自成立以来一直秉持的‘与社区携手同行’的理念产生了共鸣。”
雾岛酒造此前也赞助J联赛俱乐部、沙滩排球锦标赛和地方赛事等一直致力于通过体育运动回馈社会。这是他们第二次获得体育设施的冠名权。
“当然，我们会采取广告策略，尽可能让更多人了解公司和商品名称，但我们最希望的是，这些名称能成为当地人引以为豪，倍感亲切的昵称。”

名称和标志设计由包括企划部门的大石有香的项目成员和日本设计中心共同创作。
运动公园的总名称为“雾岛酒造运动乐园都城”，这个名称简洁而庄重，将宫崎县的“运动乐园宫崎”倡议与公司名称和地区名称结合在一起。
此外，该设施包含的两座体育场分别以公司旗舰产品黑雾岛和赤雾岛命名，命名为“KUROKIRI STADIUM”和“AKAKIRI FIELD”。选择英文名称是希望通过JAPAN GAMES和残疾人运动会，增加海外人士参观这些场馆的机会。
大石说：“在近40个想法中，我们根据三个主要方面缩小了范围：亲和力、趣味性以及雾岛酒造独特风格。”
显然，尤其是在体育场的命名方面，大家意见不一。
“有些人担心，该设施孩子们也利用，他们不熟悉烧酒的名字，所以比较没有亲切感。然而，我们认为这是一个让平常没有机会接触商品的人群熟悉商品名称并成为他们生活的一部分的好机会，所以我们决定采用它。”

共提出了近 50 个不同的标志设计方案。
“雾岛酒造运动乐园都城”以雾岛山脉和体育场跑道为主题进行设计，旨在展现人们的未来和梦想将如何从这个设施开始展开。
此外，“KUROKIRI STADIUM“和“AKAKIRI FIELD“的设计分别使用了汉字“黑”和“赤”的下半部分来表示脚部，描绘了人们在体育场内奔跑的场景。
大石很满意地说：这三款设计都充满亲和力、趣味性，并体现了雾岛酒造独特风格。她还补充说，她对“雾岛酒造运动乐园都城”中的雾岛山脉的设计尤为用心。
“我们一直烦恼在多大程度上忠实描绘雾岛山实际地形。我们也让他们提出了大约10种不同的两侧山脉形状方案，我们直到最后一直在努力寻找既能捕捉雾岛山特色又能展现赏心悦目设计的平衡点。”
标志的每一个细节都体现了对当地社区的热情。

如此讲究细致的设计奏效，听到宫崎县和都城市的居民以及当地居民都说“有反映本地特色”和“印象深刻”等好评。
小野和大石笑着说：“有些人手里拿着可能自己带来的黑雾岛，和设施的招牌合影了一张，虽然我们没有提出，但'KUROSUTA'这个简称已经扎根了。已经深受许多人的喜爱，我觉得所有的努力都得到了回报。”
他们表示，不久的将来希望在“雾岛酒造运动乐园都城”策划雾岛酒造举办的活动，进一步活跃该地区。