我们希望让故乡更加繁荣。都城市和雾岛酒造迈向日本第一的奋斗故事。

“肉和烧酒之乡”的诞生，
背后有一个打破规则的策略。

“MIYAGI县TOJOU市池田先生”
2012年就任市长后，都城市的池田市长去东京出差时，就发生了这件事。
市长在接待处填写“宫崎县都城市”时，对方竟然读错了。
“居然这么不为人知……”
据说池田市长受到了很大的打击。
市长敏锐地意识到都城市在县外的知名度很低，认为有必要首先了解“都城市”，以解决旅游区的开发和防止人口下降措施。
不久后，市长将一项任务交给都城市故乡纳税局的野见山修一先生。给他的任务是“善用故乡纳税作为宣传工具，以提高都城市的知名度”。
野见山先生立即收集了该市引以为豪的各种特产，前往市长办公室。然而，看到提案资料的市长提出一个严厉的意见。
“市长说’这不是宣传，知名度不会上升’。比如，说到水户就是纳豆，说到博多就是猪骨拉面，如果没有“说到◯◯就是都城”的东西，无法让人印象深刻。市长寻求的是这种主题式宣传策略”

于是市长想出了推广肉类和烧酒的宣传策略。在众多的当地特产中，他决定重点推广两种：产值日本第一的“肉类”和销量最日本第一的“烧酒”。
“如果只推广一种特定的本地产品，其他相关者必然会认为地方政府只优待那些产品。一开始，我觉得这很不合理”野见山回忆道。
对于要求公平公正的地方政府来说，这种选择可能被视为禁忌，实际上推广活动刚开始就遭到了其他特色产品生产商和制造商以及一些市民的抱怨。
面对这样的声音，野见山低下头说道：“我们一定会拿出成果，最终为都城市带来顾客。所以，请给我们一点时间。” 随后，他开始着手开展一项地方政府前所未有的主题式宣传活动。 于是，霧島酒造成为了宣传策略的合作对象。

那里的白色羽毛是雾岛酒造。
雾岛酒造在 2014 年时，它是日本销量第一的烧酒酿造商※。^{附注（补充信息） 文号}全国知名度也很高。
“知道'黑雾岛'却不知道'都城'的人很多，但只知道'都城'而不知道'黑雾岛'的人却几乎没有。通常我们可能会遭到批评，但为了实现提高都城的知名度，我们必须利用黑雾岛的知名度，进行与雾岛酒造合作的项目”。
由于雾岛酒造自成立以来一直以都城市为基地，在都城的人们与风土的滋养下从事烧酒酿造。对于雾岛酒造来说，没有理由拒绝都城市的热情邀请，因此公司决定全力配合 "肉类和烧酒"的宣传活动。

※帝国数据库调查

2014年，故乡纳税捐赠制度改革后，以人口密集的城市地区为中心开展了宣传活动。在东京的车站和各街，都竖起了“黑雾岛MADE IN 都城市”的标牌，充分发挥了在关东地区知名度很高的雾岛酒造的影响力。
雾岛酒造员工还通过各种方式宣传都城市是“肉类和烧酒之城”，例如向与其有业务往来的酒类零售商分发都城市海报，并在都城市举办的促销活动中提供雾岛烧酒。

我们在各个地方进行宣传，然后迎接故乡纳税受理的第一天。
野见山回顾当时所受到的冲击说：“准备好的库存在一瞬间用完的时候，惊喜胜于喜悦，没有马上产生真实感。”

此后，每次补货都会销售一空，电话也不断响起，我们每天都兴奋不已。
从第二年开始，在继续主打“肉类和烧酒”的同时，也开始推出其他当地特产作为回礼。随着都城市知名度的提高，除了肉类和烧酒之外，其他当地特产也开始受到关注，生产者和厂商的抱怨也逐渐转化为感激之情。
2015年11月，都城市与雾岛酒造签署了全面合作协议，进一步加强合作关系，以进一步振兴都城市的地方经济并改善公共服务。
最终，专业的公关策略取得了巨大成功，都城市两年内第五次成为故乡纳税受捐赠额最多的城市，并连续十年进入前十名※。^*至今，都城市仍然是众多捐赠者的首选城市。

※截至2024年10月

“为了树立这样的形象，我认为持续不断地宣传，直到人们觉得'已经知道了啦'，甚至有点厌倦，做到这样的程度很重要。我希望继续与雾岛酒造携手合作，共同为都城市注入活力而努力。”
都城市计划继续开展以“肉类和烧酒”为重点的促销活动，而雾岛酒造则将继续致力于为当地社区提供力所能及的服务。
原料是甘薯、水和人。美味的烧酒离不开当地的人和风土。雾岛酒造将继续以“扎根当地、与当地共同成长”的企业姿态，与都城市携手前行。